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Ertoutiao内容信息软件新闻新闻《科创板日报》（上海，Chen Mo）报告说，9月5日，Qutoutiao（QTT.NASDAQ）于6月30日发布了2019财年的第二季度财务报告。 13.86亿元人民币（下面相同），同比增长187.9，净亏损去年的56130万元人民币，同期的净损失为2.118亿元，同比损失增加了一倍以上。

但是，这一损失仍然远远远胜于市场预期的14亿元人民币，净亏损率缩小了月的缩小。因此，市场认为，Qutoutiao从多元化的收入和降低客户获取成本中受益。财务数据继续改善。

亮点是，在Qutoutiao获得了《互联网新闻信息服务许可证》之后，它将有助于摆脱Qutoutiao受到最“作弊下载的新闻”的批评的印象，并使该公司能够在“内容业务”中扩展更多。

但是，如果您查看Qutoutiao的这份财务报告，您会发现“内容业务”无法继续赚钱，这更多是吸引流量的功能。获得流量后，如何将其进一步转变为收入和利润是Qutoutiao将来需要尽快解决的问题。

很难维持用户对补贴的依赖

根据财务报告，Qutoutiao在第二季度的净收入为13.86亿元人民币。其中，广告和营销收入为135.8亿元人民币，比去年同期的4.39亿元人民币均显着增长209.2。在广告和媒体行业普遍下降的背景下，这种增长无疑令人印象深刻。

但另一方面，收入成本的增加也非常“惊人”。在报告期间，Qutoutiao的收入成本为3.614亿元人民币，同比增长340.6。这一增加大大超过了广告收入的增加。

Qutoutiao在其财务报告中说，收入成本的增加主要是由于内容采购成本的增加，带宽和IT基础设施支出的增长，以及负责对员工人数的增加带来的薪水和福利增加。内容管理。

重要的一点之一是内容采购成本的增加。通常在平台开发的早期阶段，许多内容将具有版权缺陷，这也可以节省大量内容采购成本。在平台具有一定的规模和影响之后，版权问题将不再忽略，这也可以解释为什么Qutoutiao需要花费更多的内容采购成本。

预见，随着内容变得越来越丰富，其采购成本可能会进一步增加。

此外，值得注意的是，Qutoutiao的日常活跃用户的增长显示了放缓的迹象。在报告期间，平均每日活跃用户达到3870万，从去年同期的1,260万增加了207.6，但第一季度仅增加了120万。

背后是Qutoutiao减少了用户的补贴。

在前三个季度中，Qutoutiao的日常活跃用户分别增加了660万，960万和861万。到今年第二季度，随着用户补贴的减少，日常活跃用户的增长几乎停滞不前。

作为回应，Qutoutiao首席财务官朱小卢在发布财务报告后的一次电话通讯会议上说，他确实看到了对用户增长的压力，这主要是由于市场上的不合理竞争和疲软的广告行业，但在第二季度的下半场有些人恢复了。

简短的视频+在线阅读已成为红海

除了向用户提供信息外，Qutoutiao还启动了简短的视频，新颖的阅读和其他产品。

以前，Qutoutiao的子公司Midu App以其“免费阅读”吸引了大量新颖的读者，每天的活动用户编号（DAU）从第二季度到第三季度最多800万。但是，受“互联网清洁”动作的影响，MIDU从7月15日开始实施的更新将持续到10月15日，这将影响第三季度的表现。

目前，Qutoutiao推出了Midu Speed Edition。该公司希望到第四季度，MIDU和MIDU Speed Edition的合并将产生1000万至1500万dau，每天将贡献200万至300万元的收入。

但是，通过在线阅读获利并不容易。中国最大的在线原始文献平台是Qidian中国人，该平台属于中国文学集团。但是，中国文学的大量收入不是来自阅读付款，而是来自由IT签署的独家授权作品的版权运营，包括电影和电视，动画。来自适应权的运营收入，例如游戏。

从今年以来的中国文学表现来看，该模型也非常困难。在今年上半年，中国文学集团的利润下降了20以上。

MIDU具有免费的阅读+广告模型，该模型很快吸引了许多没有付费阅读习惯的用户，但是该模型也有大量的竞争对手，例如Lianshang Free Reading，该竞争对手向公众声称每日活跃用户每日活跃用户已经达到1900万。

此外，与通过共享订阅收入吸引作者的付费阅读平台不同，很难在免费平台上吸引更多高质量的作者来依靠积分来奖励他们。这也是大多数“上帝”级作者不选择免费平台的原因。

从长远来看，缺乏高质量内容的平台将很难长期保留用户。

Qutoutiao内容矩阵的另一个重要产品是简短的视频。根据财务报告，商业收入中视频广告的比例从今年第一季度的10增加到第二季度的40。但是，该领域还面临着诸如Douyin，Kuaishou和Volcano等短视频产品的激烈竞争。

Tiktok最近宣布，用户数量已超过3亿。

金融产品可能成为新的获利点

目前，Qutoutiao仍在探索各种利润方法，例如游戏，实时广播等。在内容构建方面，Qutoutiao还与UFC合作，UFC是世界顶级混合武术供应商和WWE，世界顶级的Qutoutiao（体育娱乐品牌，以增加体育领域的内容。

但是，这些措施仅在“内容”范围内增加，并且就投入输出比而言，它们不是具有成本效益的。因此，它们的目的是通过内容吸引流量，然后通过广告获利。

值得注意的是，根据Qichacha Information的说法，Qutoutiao的运营实体之一的注册资本从——的注册资本从3亿美元增加到6亿美元，也是该公司。它在两年内的第四次增加了注册资本。

在这个操作实体下，Qutoutiao已注册（包括申请注册）多达176个商标，包括“ Quyouqian Iout Now”，“ Qushengcai Wallet”，“ Qufenqian Cash Wallet”和其他具有明显财务色彩的商标钱包”等信息。

这表明Qutoutiao打算开发金融业务，因此一些分析师认为，目前增加注册资本将有助于Qutoutiao获得相关的金融业务资格。

实际上，已经有Qutoutiao扩大与财务相关的企业的迹象。今年3月，Qutoutiao悄悄地建立了一家贷款超市。该服务表明它是由第三方提供的，涉及各种现金贷款产品，例如Shanyin和Xiaoqiao贷款。

当平台流量足够大时，引入金融产品也是互联网行业的常见实践。毕竟，“内容+广告”是一项较长回报期的业务。仅使用此模型，Qutoutiao仍然会发现在短期内很难扭转其损失。

与互联网融资相关的企业无疑更容易赚钱，但它们还包含更大的政策风险，并有使用自己的品牌认可第三方金融产品的风险。

无论如何，Qutoutiao尚未大规模进入金融领域，仍然需要观察到它是否会作为主要增长点进行业务。

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